In 2024, dem Jahr, in dem wir als Advertiser im ständigen Kampf um Aufmerksamkeit und Effektivität stehen, ist die Frage, wohin wir unser Budget investieren, noch nie so komplex gewesen. Der altbekannte Weg, Geld im Ads Manager zu verbrennen oder bei Google die Konkurrenz zu überbieten, reicht schon lange nicht mehr aus. 

Der Wettbewerb um Aufmerksamkeit findet mittlerweile in wenigen Sekunden statt, besonders auf Plattformen wie TikTok. Eine Plattform, die einen großen Einfluss auf die Online-Aktivitäten der Menschen hat und deren Zeit stark prägt.

Das hat nicht nur die Wichtigkeit und den Einfluss von anderen traditionellen Medien verändert, sondern auch erheblichen Einfluss darauf, wie Menschen Informationen aufnehmen und letztendlich entscheiden, was sie kaufen.

Die genaue Wirksamkeitsmessung von Social Ads war schon immer eine Herausforderung, und die dazu ständigen Veränderungen auf den sozialen Plattformen erschweren es zusätzlich. Aus unseren Erfahrungen wissen wir, dass Attributionsmodelle, die ausschließlich auf Klicks basieren, den Wert von TikTok-Anzeigen um ganze 73 % unterschätzen. Es ist also offensichtlich, dass wir uns als Advertiser anpassen müssen, um die volle Wirkung unserer Kampagnen zu erzielen und zu verstehen.

Die Kombination der Attributionen

In unserer Agentur nutzen wir einen bestimmten Ansatz, um die Attributionsmessung zu optimieren und fundierte Entscheidungen zu treffen, mit denen wir maximalen Erfolg generieren. Ein entscheidender Tipp besteht darin, sowohl die View-Through- als auch die Click-Through-Attribution für TikTok-Kampagnen zu aktivieren. Durch diese Kombination können wir die Lernphase beschleunigen und eine stabilere Leistung erzielen. 

Die Einbeziehung von View-Through-Attribution ermöglicht eine bessere Erfassung der Customer Journey und berücksichtigt Personen, die eine Marke auf TikTok entdeckt haben, ohne auf die Anzeige zu klicken. Daher ist es wichtig, beide zu nutzen, um die Effektivität der Werbekampagnen genau zu messen. Auf diese Weise kann das volle Potenzial von TikTok ausgeschöpft und bedeutende Ergebnisse erzielen werden. 

Der Schlüssel zum Erfolg

Dieses Jahr wird es für uns alle Zeit, unsere Strategien zu überdenken und die richtigen Entscheidungen zu treffen. Die Integration neuer Attributionstechniken könnte der Schlüssel dazu sein, in 2024 auf TikTok präsent zu bleiben und damit den wahren Wert von deiner Ads zu erkennen. 

Man muss dazusagen, dass die ideale Betrachtungsdauer je nach Branche etwas variiert. TikTok bietet einen maximalen Betrachtungszeitraum von 1 oder 7 Tagen bei der Click-Through-Attribution.

Mit unseren Kunden haben wir mit dieser Strategie ausschließlich positive Resultate erreicht, und es wird Zeit, dass jedes Unternehmen, das auf TikTok präsent sein möchte, diesen Ansatz verfolgt. Ich hoffe, mit diesem Beitrag konnte ich alle Verwirrungen beseitigen und Klarheit schaffen. 

Wichtig ist dennoch, dass man sich über die Unterschiede und Auswirkungen beider Optionen bewusst ist. Nur wenn diese Voraussetzung erfüllt ist, kann man wissen, ob eine Kombination der Attributionsmessung für die jeweilige Werbekampagne auf TikTok Sinne ergibt. 

Falls du dabei Unterstützung brauchst, stehe ich gerne für persönliche Gespräche zur Verfügung.